Odnosi s javnoscu, mediji, intelektualna svojina

Javni poslovi

10/07/2011

Normal 0

Javni poslovi predstavljaju specijalizovani deo odnosa s javnošća, čija je svrha izgradnja i negovanje veza i odnosa između vladajućih političkih struktura i lokalne društvene zajednice, a osnovni cilj im je da utiču na javnu politiku.

Vojne službe, mnoge vladine agencije i neke korporacije koriste naziv ’’javni poslovi’’ umesto termina odnosa s javnošću. U vojsci i vladinim agencijama ovaj naziv datira još od 1913. godine, kada je u Donjem domu Kongresa donet Džilet amandman na Zakon o odvajanju sredstava. U ovom amadmanu stoji da federalne agencije ne mogu da troše novac na publicitet, osim ukoliko to Kongres posebno ne odobri.

U korporacijama se, po pravilu, ’’javni poslovi’’ odnose na nastojanje da se izgrade odnosi s javnošću vezani za javnu politiku i ’’funkcionisanje korporacije kao člana društvene zajednice’’. Specijalisti za korporacijske javne poslove služe kao veza sa delovima vlade, sprovode programe za unapređenje društvene zajednice u kojoj funkcionišu, ohrabruju političku angažovanost, organizuju donatorske kampanje i glasanje, i na volonterskoj bazi nude svoje usluge za potrebe kako dobrotvornih, tako i svih onih organizacija koje se bave unaprađenjem te društvene zajednice.

Konsultanske firme za odnose s javnošću koriste naziv ’’javni poslovi’’ za lobiranje i za odnose sa vladom koji imaju uticaja na javnu politiku.

Jedan stručnjak za javne poslove nedavno je razjasnio vezu koja postoji između odnosa s javnošću i javnih poslova, sledećim rečima: ’’Javni poslovi odnose se na one aktivnosti odnosa s javnošću koje su usmerene na javnu politiku i na javnosti koje imaju uticaja na tu politiku’’.

Rastuće interesovanje za javne poslove dešava se istovremeno sa potresima u vladi, promenama u načinu komunikacije, davanju veće važnosti državnoj i lokalnoj upravi i nastajanjem složenijih propisa. Na primer, ograničenost trajanja mandata, koji su uvedeni izabranim zvaničnicima, kao i nezadovoljstvo glasača ljudima na vlasti, rezultovali su do sada nezabeleženo velikim brojem smena na svim nivoima vlasti.