Odnosi s javnoscu, mediji, intelektualna svojina

Poslovi agenta za štampu

10/07/2011

Normal 0

Posao agenta za štampu je stvaranje priča i događaja vrednih pojavljivanja u vestima da bi se privukla pažnja medija, a time i interesovanje javnosti.

Agenti za štampu pokušavaju da privuku pažnju različitih javnosti pre nego da zadobiju njihovo razumevanje. Publicitet je njihova glavna strategija. Oni svoj pristup baziraju na teoriji pravljenja plana rada, koja kaže da obim zastupljenosti u mas – medijima određuje relativnu važnost tema i ljudi koji se nalaze u fokusu javnosti. Oni privlače pažnju kroz poslove agenta za štampu.

Agenti za štampu i njihove aktivnosti igraju ključnu ulogu u diskografskim kućama, cirkusima, turističkim atrakcijama, filmskim studijima, televiziji, koncertima i kompanijama koje vode ’’medijski interesantne osobe’’. Poslovi agenta za štampu su od suštinske važnosti tokom političkih kampanja i konvencija političkih partija, jer one nastoje da izgrade naširoko prepoznatljivo ime i da privuku brojnu publiku putem javnog prikazivanja kroz medije.

Zarada jedne muzičke grupe podjednako je rezultat znanja i veštine njihovog agenta za štampu koliko i njihovog muzičkog kvaliteta. Pojavljivanje nekog gosta u poznatom tok – šou, koji može da postane odskočna daska za njegovu karijeru, više odražava sposobnost agenta za štampu nego talenat samog gosta. Na isti način, dobar agent za štampu može novi klub ili restoran da pretvori u ’’mesto u trendu’’, čak i pre nego što je ijedan gost imao priliku da upozna ambijent, kuhinju i zabavu koju nudi to mesto.

Postoje stalno zaposleni agenti za štampu, ili publicisti koji rade za poznate ličnosti, ali većina PR stručnjaka koristila je taktiku pres agenata u nekom momentu u svojoj karijeri, da bi pažnju medija usmerili na svoje klijente, siljeve ili organizacije.

Zabuna nastaje kada agenti za štampu svoju delatnosti opisuju kao ’’odnose s javnošću’’ ili kada svojim agencijama daju prestižna, ali neprecizna imena.