Definisanje pojma odnosa s javnošću u praksi

08/03/2011

Definisanje pojma odnosa s javnošću u praksi

 

Opis delovanja odnosa s javnošću u praksi predstavlja još jedan nčin da se definiše njihova funkcija. Public Relations News, jedno od glasila koje se bavi odnosima s javnošću, ovu oblast definiše kroz praksu. Evo kako je u jednoj definiciji opisano šta tačno odnosi s javnošću znače u sistemu jedne organizacije:

     Odnosi s javnošću predstavljaju upravljačku funkciju koja procenjuje stavove javnosti, usaglašava procedure i politiku pojedinca ili organizacije s javnim interesom, planira i izvodi niz akcija kako bi zadobila razumevanje i prihvatanje javnosti.

 

Definiciju koja ujedinjuje i praktične i teorijske elemente dao je doktor Reks F. Harlou (Rex F. Harlow):

     Odnosi s javnošću predstavljaju distinktivnu menadžment funkciju koja pomaže da se uspostave i neguju veze uzajamne komunikacije, razumevanja, prihvatanja i saradnje između organizacije i javnosti koje je okružuju; oni uključuju i upravljanje problemima, pomažu rukovodstvuda bude u toku sa javnim mnjenjem i da povremeno reaguje; definišui naglašavaju odgovornost koju rukovodstvo ima u službi javnog interesa, i služe kao ’’sistem za rano uzbzđivanje’’, tako što kroz predviđanje budućih trendova pomažu rukovodstvu da bude u toku sa promenama i da ih efektivno iskoristi. Za sve to, kao svoje osnovno oruđe, koriste istraživanje, kao i mudru i etičku komunikaciju.

 

Veliku broj definicija ukazuje na to da se u oblasti koja se bavi odnosima s javnošću podrazumevaju sledeće aktivnosti:

1.     Sprovodi planiran i opširan program kao deo upravljanja organizacijom;

2.     Bavi se odnosima koji vladaju između jedne organizacije i javnosti koje je okružuju;

3.     Nadgledaju se i prate mišljenja, stavovi i ponašanja, kako unutar organizacije, tako i van nje;

4.     Analizira efekat koji određena politika, procedure i aktivnosti imaju na javnost;

5.     Koriguje se i prilagođava ona politika, procedure i radnje koje su u suprotnosti s javnim interesom i opstankom same organizacije;

6.     Savetuje uprava u vezi sa uvođenjem novih koncepcija, procedura i radnji koje donose dobrobit kako samoj organizaciji, tako i njenom javnom okruženju;

7.     Uspostavlja se i neguje dvosmerna komunikacija između organizacije i njenih javnosti;

8.     Stvaraju se specifične promene u stavovima, mišljenju, svesti i ponašanju ljudi kako unutar, tako i van organizacije;

9.     Rezultat delovanja odnosa s javnošću su nove i dobro razvijene veze koje postoje između organizacije i njenih javnosti.

 

Definisanje odnosa s javnošću

 

Definicija određuje odnose s javnošću kao funkciju upravljanja. Drrugim rečima, menadžment svake organizacije mora da ’’sluša’’ odnose s javnošću. Izgrađivanje i negovanje uzajamno korisnih veza između organizacija i javnosti koje ih okružuju, definisani su kao moralna i etička osnovaove profesije. Ova definicija sadrži i kriterijume za jasno utvrđivanje šta jesu, a šta nisu odnosi s javnošću. Odnosi s javnošću predstavljaju funkciju upravljanja, čiji je zadatak da uspošljava i neguje uzajamno dobrobitne veze između jedne organizacije i javnosti koje je okružuju i od kojih zavisi uspeh ili neuspeh pomenute organizacije.

 

Zvanična izjava o odnosima s javnošću američkog udruženja za odnose s javnošću.

Odnosi s javnošću doprinose boljem uzajamnom razumevanju među grupama i institucijama i na taj način pomaže našem pluralističkom, složenom društvu da donosiodluke i da efikasnije funkcioniše. Njihova svrha je da harmonizuju privatne i javne stavove. Kao funkcija odnosi s javnošću uključuju sledeće:

-         Predviđanje, analizu i interpretaciju javnog mnjenja, svih onih stavova i postavki koje mogu, bilo dobro ili loše da utiču na planove i delovanje jedne organizacije;

-         Davanje stručnih saveta svim rukovodećim strukturama po pitanjima donošenja odluka, preduzimanja određenih akcija i komunikacije, pri tom uzimajući u obzir njihove javne posledice, kao i društvenu i građansku odgovornost te organizacije;

-         Planiranje i sprovođenje nastojanja određene organizacije da utiče ili menja javnu politiku.

     

10 Comments Add your own

  • 1. english essay writing  |  02/17,2021

    Why user still make uuse of tto read nws papers when in this technological world tthe whole thing is
    presented on web?
    https://www.montessoriathomeuk.com/2020/08/jelly-play-activity-for-toddlers.html?showComment=1611302594363
    Low prced Essay.
    engloish essay writing
    english essay writing https://bibliocrunch.com/profile/danaobrien1999/

  • 2. Latrice  |  02/17,2021

    Hi there Dear, are you genuinely visiting this web page regularly,
    if soo then you will without doubt take good knowledge.

    https://clients1.google.com.gh/url?q=https://bestwwwkratom.com
    Latrice
    Myra https://clients1.google.al/url?q=https://kratomwwwtea.com

  • 3. Memorex ipod docking station instructions  |  03/30,2021

    Hi there mates, how iis everything, and what you would like too say regarding this
    piece of writing, in my viiew its truly amazing in favor of me.

    https://middleagedmeanderers.ca/memorex-ipod-docking-station-instructions.pdf
    Memorex ipod docking sttation instructions
    Marketing requirements document template https://elearning.annajahtakengon.sch.id/epson-tw6100-manual-pdf.pdf

  • 4. bhsf claim form pdf  |  04/14,2021

    This design iss wicked! You obviously know how too keep a
    reader entertained. Between your wit and your videos, I was almost moved to start mmy own blog (well, almost...HaHa!) Fantastic job.

    I really loved what you had to say, and more than that,
    how you presented it. Too cool!
    https://diagram.quartierinuovi-ancona.it/bhsf-claim-form-pdf.pdf
    bhsf claim form pdf https://diagram.quartierinuovi-ancona.it/bhsf-claim-form-pdf.pdf

  • 5. Sharon  |  04/16,2021

    It's awesome for me to have a web page, which is useful designed for
    my experience. thanks admin
    https://auto.csi-rovigo.it/surpac-user-manual-pdf.pdf
    Sharon https://diagram.accademia-anea.it/doctors-worksheets-for-kids.pdf

  • 6. website  |  04/23,2021

    What's up, just wanted tto mention, Iliked tgis blog post.
    It was inspiring. Keep on posting!
    https://sveti-matej.info/
    website https://sveti-matej.info/

  • 7. Ferne  |  05/16,2021

    Way cool! Somee extremely valid points! I appreciate you writing this article plus
    the rest of the site is also verry good.
    https://teamlifefiles.com
    Monty
    Monty https://teamlifefiles.com

  • 8. Aellycor  |  11/29,2021

    Стоматология в Москве
    https://americandental.ru/
    Нам доверяют многие.Комплексный подход. Гарантия качества. Быстрое лечение. Услуги: Правильный прикус, Отбеливание, Восстановление зубов.
    americandental.ru

  • 9. Annacor  |  12/02,2021

    Стоматология в Москвe eвропейские матрериалы
    https://dentaquest.ru/
    Нам доверяют многие.Комплексный подход. Гарантия качества. Быстрое лечение. Услуги: Правильный прикус, Отбеливание, Восстановление зубов.
    Dentaquest.ru

  • 10. Ajjllycor  |  12/15,2021

    Стоматология в Москвe eвропейские матрериалы
    https://soyfer.ru/
    Центр профессиональной стоматологии - услуги платной стоматологии и лицевой хирургии в Москве
    https://soyfer.ru/

Leave a Reply

Dodaj komentar





Zapamti me


Around here

Categories

Moji linkovi

Generalna

Feeds