Odnosi s javnoscu, mediji, intelektualna svojina

Delovi funkcije odnosa s javnošću

08/10/2011

Odnosi s javnošću se vrlo često pogršno izjednačavaju i svode na delove i pojedine aktivnosti koje sačinjavaju to polje ljudske delatnosti. Na primer, mnogi veruju da je termin ’’publicitet’’, u stvari drugi naziv za odnose s javnošću. Publicitet je veoma često jedini vidljivi deo odnosa s javnošću., ali je retko jedina strategija koja se koristi. Slično tome ’’lobiranje’’ je često najočiglednija delatnost odnosa s javnošću u Vašigntonu ili prestonicama drugih saveznih država SAD. Lobiranje tipično predstavlja deo šire strategije delovanja odnosa s javnošću, a osobe zadužene za lobiranje direktno su odgovorne najvišem rukovodstvu sektora za odnose s javnošću.

Značenje i praksa koju odnosi s javnošću imaju u savremenom svetu podrazumevaju i uključuju sledeće aktivnosti i specijalnosti:

1.     Unutrašnji odnosi

2.     Publicitet

3.     Oglašavanje

4.     Poslovi agenta za štampu

5.     Javni poslovi

6.     Lobiranje

7.     Upravljanje problemima

8.     Odnosi s investitorima

9.     Razvoj